모델보다 먼저 만든다

현상

AI 제품 주기가 전통적인 기획 문법을 무력화하고 있다. Anthropic의 Claude Code 및 Cowork 담당 프로덕트 총괄 캣 우(Cat Wu)는 모델이 완성되기 전에 제품 설계를 시작하고, 출시 당일 실시간으로 방향을 바꾸는 방식이 현재 팀의 기본 작동 방식이라고 밝힌다(Lenny's Newsletter). 6개월 로드맵이 아니라 오늘의 판단이 제품을 만들고 있다.

해석

이 신호를 제대로 읽으려면 "빠른 팀"의 이야기가 아닌 기획 행위의 구조적 전환으로 봐야 한다.

전통적 PM의 문법은 '발견 → 정의 → 설계 → 출시'의 순서를 전제로 한다. 모델의 능력이 고정돼 있을 때 이 구조는 합리적이었다. 그러나 모델 자체가 수개월 단위로 비연속적으로 성장하는 환경에서는, 6개월 치 로드맵을 정밀하게 짜는 행위가 오히려 리스크가 된다. 계획 완성 시점에 모델이 이미 달라져 있기 때문이다.

캣 우가 묘사하는 Claude Code의 '런칭룸(launch room)' 프로세스는 이 구조 변화의 구체적 형태다. 출시 당일 실시간으로 사용자 반응을 모니터링하며 방향을 수정한다는 이 방식은, 기획을 사전 문서가 아닌 사후 판단의 연속으로 재정의한다.

패턴은 여기서 선명해진다. 신호 세 가지를 묶으면 구조가 보인다. 첫째, 모델이 완성되기 전에 제품을 설계한다는 것은 불확실성을 감내하는 것이 아니라 불확실성을 작업 방식 안에 내장한다는 의미다. 둘째, 출시