측정 없는 예산은 없다

현상 · 도구가 늘 때 측정 대상은 달라진다

측정을 고치려는 움직임이 Google 안에서 동시다발로 나오고 있다. Google Marketing Live를 앞두고 공개 예고된 Meridian GeoX, Meridian Studio, Data Manager 업데이트는 모두 같은 방향을 가리킨다(SEJ). 지역 단위 인과 실험 자동화, CRM 데이터 통합, 태그 설정 간소화. 광고 플랫폼이 자체 측정 인프라를 강화하는 것처럼 보이지만, 이면에는 다른 신호가 있다.

같은 시점에 AI 검색 사용자층의 질의 패턴이 달라지고 있다는 흐름도 확인된다(SEJ). 단순 단일 키워드가 아니라 복합 질문으로 검색이 이동하면, 기존 퍼포먼스 측정 체계는 다른 행동을 같은 잣대로 읽게 된다.

해석 · 정교화의 방향과 종속의 방향

신호를 묶으면 패턴이 보인다. Google은 측정 도구를 마케터에게 직접 공급하는 방향으로 이동하고 있고, 그 속도가 빨라지고 있다.

Meridian은 오픈소스 마케팅 믹스 모델링(MMM) 도구다. GeoX는 지역(geo) 단위 인과 실험을 자동화해 어트리뷰션(attribution·광고가 전환에 기여한 정도를