클릭 없이도 브랜드가 팔리는 웹

현상

검색 결과에서 클릭이 줄었는데도 브랜드 지표가 흔들리지 않는 이상한 일이 일어나고 있다. Seer Interactive의 분석에 따르면, 구글 AI 개요(AI Overview)에 인용된 페이지들의 CTR은 노출 증가 속도를 클릭이 따라가지 못하면서 눈에 띄게 하락했다(SEJ). 그러나 클릭은 붕괴하지 않았다 — 인용 브랜드들의 절대 클릭 수는 일정 수준을 유지했다. 이 역설적 데이터 바로 옆에서, 웹의 구조 자체가 AI 자동화 레이어와 인간 경험 레이어로 갈라지고 있다는 진단도 나왔다(SEJ). 아무도 페이지를 직접 만들지 않고, 아무도 방문하지 않는 완전한 비인간 웹의 단면이 조금씩 모습을 드러내고 있다.

해석

두 신호를 나란히 놓으면 패턴이 선명해진다. 신호 하나: CTR은 떨어졌지만 클릭 총량은 버텼다. 신호 둘: AI 개요에 인용된 브랜드는 사용자가 클릭하지 않아도 답변 안에서 소환된다. 이 두 신호가 가리키는 의미는 명확하다 — CTR은 더 이상 가시성의 유효한 대리 지표가 아니다.

AI 개요에 인용된다는 것은, 사용자가 링크를 따라가지 않아도 그 브랜드의 이름과 콘텐츠가 답변의 일부로 노출된다는 뜻이다.